Lexi Larson TikTok auditoriyası ilə paltar brendi qurub

Denver sakini Lexi Larson 2024-cü ilin əvvəlində marketinq agentliyindəki uzaqdan işini atıb öz rahat geyim brendini — Sunday Cherries-i qurub. Brend tamamilə onun şəxsi yığımları hesabına maliyyələşir. Business Insider-a danışan 30 yaşlı sahibkar deyir ki, investordan bir neçə təklif alsa da, bunları qəbul etməyib: işdən məhz ona görə çıxıb ki, kimsə ona nə edəcəyini deməsin.

Larson əvvəl uzaqdan işləyərkən TikTok-da gündəlik həyatı və evdən işləmə barədə videolar yerləşdirirmiş. Videolarda geyindiyi rahat geyimlərin haradan alındığını soruşanlar çoxalanda o, həm rahat, həm də səliqəli görünən paltar istehsal etmək fikrinə gəlib.

İlk satışa hazırlaşarkən Larson təxminən 300 hudi və 300 idman şalvarı sifariş edib. Sifarişin dəyəri 24,000 dollar olub və o, bütün malların satılacağına inanmırmış. Həmin gün satış 35,000 dollar olub, bütün məhsullar satılıb.

Larson deyir ki, kontent yaradıcısı olmaq brendin qurulmasında böyük rol oynayıb: nümunə paltarları izləyiciləri ilə paylaşıb, hansı rəngləri bəyəndiklərini soruşub. Onun sözlərinə görə, izləyicilər prosesin şəffaf gedişini izləməkdən zövq alıblar.

Ən böyük çətinlik istehsalda olub. İlk partiyanın hudi və şalvarları köhnə görünüş versin deyə ağardıcı ilə işlənmişdi, amma çoxunda ləkə qalıb. Larson hər məhsulu yoxlayıb xarab olanları geri göndərib, istehsalçı zədələnmiş məhsulları düzəldib. Sonradan şalvar sifarişində də problem çıxıb: hazır məhsulların şəkillərinə baxanda daxili tikişin bir neçə düym uzun olduğunu görüb və göndərişi dayandırıb. Bu, satışın bir neçə həftə gecikməsinə səbəb olub.

Əvvəllər Larson 250 kvadratfutluq anbarda hər gün mal qablaşdırıb göndərirmiş. 2026-cı ilin martında bu işi logistika şirkətinə həvalə edib. O, maaşlı işçi saxlamır, bir neçə frilanser və podratçı ilə çalışır. Dizaynları texniki paket hazırlayan mütəxəssisə göndərir, yerli bir şəxs isə Sunday Cherries səhifələri üçün çəkiliş və montajda kömək edir.

Məhsulları satışa çıxarmazdan əvvəl Larson e-poçt siyahısını təxminən 15,000 nəfərə çatdırıb. Onun sözlərinə görə, sosial şəbəkə hesabı sabah silinə bilər, e-poçt siyahısı isə sahib olduğu az sayda şeylərdən biridir.

Satışlar qeyri-sabitdir: bəzi aylarda 50,000–60,000 dollar gəlir gəlir, növbəti ay sıfır ola bilər. Larson brenddən hələ pul götürmür, çünki gəlirinin əsasını sosial şəbəkədən qazandığı vəsait təşkil edir. O, bütün gəliri yeni məhsulların sifarişinə, saytın və paltarların oturuşunun təkmilləşdirilməsinə yönəldir.